亚马逊为什么要停止销售 Chromecast 和 Apple TV？

亚马逊正在将 Apple TV 和 Google Chromecast 从其数字市场撤出，在流媒体视频播放设备领域与苹果和谷歌展开激烈竞争。

这实际上意味着，从现在起，当客户在亚马逊上搜索流媒体视频机顶盒时，他们只能从亚马逊的 Fire TV 产品以及少数几款同时搭载亚马逊 Prime Instant 流媒体服务的首选设备中进行选择。从某种意义上说，这是争夺电视未来控制权的战斗中迄今为止最大的举措。

本周早些时候，亚马逊在给卖家的一封电子邮件中表示，它将不再列出 Apple TV 和 Chromecast 产品，因为它们与 Amazon Prime Instant Video 的“互动性不佳”。（Roku 仍保留，因为 Amazon Prime Instant 可在该公司的各种电视流媒体设备上使用。）

然而，在上个月发布新的 Apple TV、新的 Chromecast 和新的 Amazon Fire TV 产品之后，亚马逊的此举在关键时刻大大减少了美国最受欢迎的在线商店的竞争。

此举对谷歌的打击比对苹果更大。请记住，亚马逊的 Fire TV 操作系统（以及每个亚马逊操作系统）实际上只是 Android 的一个分支版本。对于非技术人士来说，由于 Android 是开源的，任何个人或公司都可以使用该代码。亚马逊就是这么做的——它获取了代码，使其与自己的平台兼容，现在正试图迫使谷歌退出亚马逊市场。

开源软件是一件美妙的事情。它让 Android 成为最受欢迎的移动操作系统，也让 Linux 悄悄地为互联网提供动力。经验有限的程序员（比如复制粘贴的“脚本小子”）和经验丰富的软件工程师都可以玩弄功能代码来创建新服务，这些服务有时也会被开源。但对于谷歌来说，开源之剑的第二把利刃开始发挥作用，而且是真正赚钱的产品。谷歌宣布，截至 5 月份，Chromecast 销量已达 1700 万台，这对一家软件公司来说是一个重要的里程碑。

好的一面是，Chromecast 和 Apple TV 都势头强劲，因为在过去一个月里，它们都推出了新产品。Apple 发布了新款 Apple TV，这是自 2012 年初以来该产品线的首次更新，而 Google 本周也发布了新款 Chromecast，以及一款能够让任何带有 3.5 毫米输入的扬声器支持 Wi-Fi 的设备。（Nexus Q 仍然没有上市。）

谷歌还致力于将其在线谷歌商店打造成其产品的独立市场。在周二的 Nexus 发布会上，谷歌高管反复强调，他们的产品可以在谷歌商店中不受任何运营商或零售商的限制进行销售，诚然，谷歌商店的销售方式比过去更好。

Apple TV 拥有自己的 tvOS，知名度高，尽管近 3 年没有发布新机型，但在 2014 年仍占据了 17% 的市场份额。Chromecast 的表现稍好一些，占有 19% 的市场份额，但发布于 2013 年中期。

据彭博社报道，亚马逊商店的这一变化将于 10 月 29 日生效。

那么这对每家公司意味着什么呢？短期内可能影响不大。Chromecast 和 Apple TV 的忠实粉丝可能会在每家公司各自的在线商店购买设备。但亚马逊认为，从长远来看，其搜索引擎优化和客户对市场缺乏研究将超越其竞争对手的品牌知名度。有一件事似乎是肯定的——如果苹果和谷歌曾经准备允许亚马逊的 Prime Instant Video 应用出现在他们自己的流媒体电视设备上，那么他们几乎肯定不会再这样做了。