不要冲动购物。使用系统来购买适合您的物品。

在做决定时，世界上有两种人：最大化者和满足者。最大化者力求做出尽可能好的决定，而满足者则希望做出让自己满意的足够好的事情。研究表明，最大化者更有可能做出更好的决定，但与满足者相比，他们会在决定和过程方面感到更多的遗憾和焦虑。

当我们购买某样东西，尤其是昂贵的东西时，我们都希望确认订单或离开商店时知道我们为自己做出了最好的决定。如果对你来说，这意味着购买最好的东西，你必须表现得像一个最大化者。但别担心——这并不意味着它会有压力，或者你最终会对所有事情产生怀疑。

以下是如何以最佳方式进行过度思考。

知道何时使用比较网站

当极致主义者对所购买的东西没有太多意见，只想买一些能完成工作的东西时，像 The Wirecutter 这样的比较和元评论网站是极好的资源。该网站的首选通常是价格较高的选择之一，非常适合假设的普通消费者。这是一个安全的选择，它在功能和价格之间找到了一个很好的平衡，让你不会因为想买一个烤箱而成为烤箱专家。

但是，正如 OneZero 的 Owen Williams 所解释的那样，首选可以完全忽略对你来说可能很重要的其他标准。我从来没有买过我真正讨厌的首选，但当涉及到我非常了解的东西的推荐时，比如旅行装备、咖啡和相机，我不同意这些网站上的一些选择。当涉及到我擅长的领域时，我想要专家级的装备。

如果您符合普通消费者对某款产品的描述，就不要在购买时花过多心思，以免让生活变得过于复杂。相反，您可以直接去一个好的比较网站，购买他们推荐的其中一款产品。但是，如果您正在寻找更好或更具体的东西，请做好深入挖掘的准备。

确定具体标准

元评论网站宣扬了这样一种神话：存在一种“最佳”产品。（包括我在内的所有做过综合评论的科技作家也都犯了这样的错误。）事实上，只有一种产品最适合您的需求，但这可能与最适合我的需求的产品不一致。因此，在开始搜索之前，请退后一步，考虑一下您真正想要的是什么。

无论何时，如果你决定花时间和精力真正研究购买，首先要列出你做决定所依据的标准。考虑一下你认为什么是必要的、什么是可取的，什么是你绝对想避免的。

以下是您应该考虑的一些事项：

• 价格。您准备支付多少钱？大多数产品的高端产品收益严重递减。
• 功能。哪些功能对您来说是最不可或缺的？哪些是绝对需要的，哪些是您可以没有的？弄清楚您需要哪些功能通常是缩短列表的最简单方法。
• 构造和材料。你想用什么材料制作它？你需要可持续地制造它吗？
• 美学。它看起来怎么样？形式比功能更重要吗？还是说形式其实并不重要？
• 兼容性。它能与你已有的设备兼容吗？例如，对于 iPhone 用户来说，购买 Apple Watch 比购买 Android Watch 更有意义。

我是那种对包包考虑太多的人，我的标准和要求非常高。我最喜欢的旅行包之一是 Cotopaxi Allpa，但不幸的是，它不适合我——没有一个隔层足够大，可以装下我的数码单反相机和镜头，这意味着它不符合我最重要的标准之一。

一旦您确定了最适合您的产品，您就可以开始寻找最符合它的产品。

建立自己的数据库

尤其是在处理大宗采购时，很容易陷入不断研究的循环，每隔几周或几个月，您就会阅读相同的选项、评论和文章，但从未真正学到任何新东西。这是最大化者的一大弊端，最终可能会浪费您数小时的时间。

如果您打算购买一些大件且昂贵的商品，请提前开始研究，在任何电子表格应用程序（Google Sheets、Excel 或任何适合您的电子表格应用程序）上创建数据库。列出您找到的产品，并记下它们是否符合您的要求、您对它们的看法、哪些网站推荐它们，并链接到任何重要评论或比较。这样，您就可以避免浪费时间一遍又一遍地阅读相同的文章。

对评论持怀疑态度

众所周知，亚马逊上有很多虚假评论——不道德的卖家为了推销自己的产品，会免费提供产品，甚至付钱给人们，让他们给出 5 星好评。亚马逊正在努力打击这种行为，但这个问题很难解决。

但即使是大型网站上的真实评论也不应完全信任。想想新款旗舰智能手机何时上市。技术评论员可能比消费者早一周收到产品，因此他们有时间在正式发布日之前写些东西。这意味着评论是由那些最多只用了几天时间的人写的，而你计划至少用几年。是的，专业评论员可以将其与其他制造商的类似产品进行比较，并指出任何明显的缺陷，但他们写的只是他们的第一印象。

大多数评论都一样。因此，当你看到关于你喜欢的产品的评论时（无论好坏），可以考虑问以下问题：

• 该人使用该产品多长时间了？
• 他们对类似产品有多少年的经验？
• 他们的测试有多广泛？他们是否在预定的场合使用它，还是只是在家里玩玩？
• 他们是否按照您计划的方式使用产品？
• 他们是否在产品中寻找类似的东西？

此外，如果你在亚马逊上看到一些好评如潮的产品，你应该通过 Fakespot 来检查，这是一个标记可疑评论的网站。它并非万无一失，但它可以帮助你抓住任何真正试图欺骗系统的人。

点击购买按钮

无休止地阅读你永远不会买的产品可能会很有趣（是的，我确实想知道特斯拉的 Cyber​​truck 从零加速到 60 英里每小时的速度有多快），但在你需要买东西时这样做只是拖延。最好的旅行包是你在暑假前真正得到的，而不是放在亚马逊货架上而你把所有内裤塞进破旧的大学背包里的那个。

很容易陷入收益递减的境地，即无论多少新信息都无法真正让您的购买决定变得更容易或更好。当这种情况发生时，是时候停止研究并做出决定了。向满足者学习，不要问自己您的选择是否是最好的，而是问自己是否能对此感到满意。如果它符合您列出的标准并且没有不可克服的缺点，请按下购买按钮。

如果您犯了错误，您可以随时退回 — — 至少大多数情况下如此。