去年,苹果在 iOS 14.5 更新中推出了一项新功能,名为“应用跟踪透明度”。该功能让用户能够轻松地选择退出有针对性的应用内广告活动。自那时以来,苹果估计其 iOS 15 用户中约有 78% 使用了隐私设置,这让依赖个性化广告在线盈利的企业感到非常愤怒。然而,昨天,这家科技巨头向所有人明确表示,当自己的收入来源受到威胁时,它对广告的看法非常不同(这并不令人意外)。 据彭博社和其他媒体报道,苹果正在考虑在更多自家的第一方应用中推出原生广告,包括苹果地图、图书和播客等热门产品。尽管该公司已经在股票和苹果新闻等应用中嵌入了一些广告,但它最近宣布增加应用商店内的广告。当时,该公司表示,新广告“将仅包含来自应用商店批准的产品页面的内容,并将遵守同样严格的隐私标准。” [相关:谷歌恳求苹果从 SMS 文本转换为 RCS 文本。] 苹果每年在广告业务上的收入约为 40 亿美元,但其目标是在未来几年内将这一数字大幅提高到两位数。正如CNBC指出的那样,分析师还认为该公司正处于“新移动广告平台”的早期开发阶段,理由是广告平台招聘人数“显著增加”,以及苹果在今年夏初参加大型广告节。 激进的内部广告扩张可能会对消费者产生与去年宣布的“应用跟踪透明度”完全相反的影响。没有人会因为通过 iPhone 被更多广告轰炸而感到兴奋,尤其是在为最新产品花费了数百美元之后。 |
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