谷歌最新算法调整对你的搜索结果意味着什么

为了保持领先地位，谷歌一直在努力改进其搜索引擎，包括如何向搜索者呈现信息以及如何首先找到这些信息。如果它不能给人们他们想要的答案，他们为什么还要求助于大谷歌？在最新一轮的改变（称为“有用内容更新”）中，谷歌表示，它正试图通过针对那些试图用低质量和算法生成的内容来欺骗其结果页面的网站，在搜索结果中显示“更多由人制作、为人服务的内容”。相反，它表示将优先考虑原创内容和专家的产品评论。

对于大多数人来说，面向客户的变化永远是最明显的。想想看，越来越多的搜索顶部会出现快速答案框（正式名称为精选摘要），谷歌去年通过人工智能为复杂查询提供更全面的搜索建议，以及知识图谱，当你搜索演员时，它会告诉你演员的生日、月相和其他事实。所有这些都是谷歌呈现你所搜索内容信息方式的重大、可见的变化，旨在让你更快地找到你正在寻找的内容。

虽然这些前端变化可能让人感觉很戏剧化，尤其是考虑到谷歌搜索页面多年来的变化，但后端调整可能会对你看到的结果产生最深远的影响。过去，谷歌搜索算法的更新基本上将热门网站从顶级结果中清除。

Google 面临的一大问题就是搜索引擎优化 (SEO)。虽然 SEO 本身并不坏，但网站可能会过度使用 SEO，试图欺骗 Google 的结果页面。SEO 最温和的形式是采取合理的措施，确保 Google 能够理解和访问您发布的内容，并确保内容加载速度快、所有人都能阅读。（Google 不想提供一个需要很长时间才能加载的网站链接，即使加载了，在移动设备上也无法阅读。）

在大多数情况下，这意味着要确保内容符合逻辑，包含人们真正想要的关键短语，并且网站制作精良且维护良好。对于个人文章，理想情况下，它们应该着手回答问题，然后真正回答问题。无论您是在桌面还是智能手机上查看文章，它都应该看起来不错并且加载速度快。总而言之，这对每个人来说都是双赢。

但也有不好的一面。在线上，流量就是金钱。如果你让人们访问你的网站并看到广告，你就会得到报酬。你的网站在 Google 排名中的平均排名越高，它获得的流量就越多，因此，你得到的钱就越多。试图玩弄 Google 算法的动机非常明显。

您几乎肯定会遇到过 SEO 驱动的网站，这些网站只是为了吸引流量，而不是真正帮助人们。例如，数百万人（包括我们PopSci的许多人）都在热切地等待Ted Lasso第三季。发布日期尚未公布，但如果您谷歌搜索“ted lasso 第三季发布日期”，您将获得十几个网站的标题，听起来好像已经发布了。同样，有很多自动化网站从网络上抓取内容并将其重新包装成广告 — — 而不添加任何其他有价值的内容。Google 的最新更新针对的就是这类网站。

这些都是 Google 推广有用和相关内容的更广泛战略的一部分。例如，今年早些时候的一次更新旨在展示更好的产品评论。它旨在对有产品使用经验的人撰写的深入、经过充分研究、亲身体验的评论进行排名，而不仅仅是综述。

最新的“有用内容”更新采取了类似的策略，旨在推广“由人创作、为人服务”的内容。换句话说，内容是写给人类阅读的，而不是谷歌的搜索算法。它表示，它将通过提高原创内容的排名来实现这一目标，而不是将公开信息汇总在一起而没有任何内容的文章，并推广专家的评论。

如果您经营着一个网站，并且担心 Google 会夺走您辛苦赚来的（或辛苦赚来的）流量，那么您可以仔细阅读它发布的关于创建者应该了解的更新指南。如果您只是想进一步了解 Google 搜索的工作原理，这也是一本不错的读物。

最后，如果您有兴趣尝试非 Google 搜索引擎，请查看 Brave 或 DuckDuckGo。