Cookie 终于要消亡了。但接下来会发生什么呢？

如果你曾经好奇过，为什么你手机上看到的太阳镜广告突然又出现在笔记本电脑上，那么罪魁祸首很可能是第三方 Cookie。现在，经过四年的反复尝试和反复后退，谷歌终于兑现了逐步淘汰令人讨厌的第三方 Cookie 的承诺。从本周开始，大约 3000 万人（约占全球 Chrome 浏览器用户的 1%）将默认关闭臭名昭著的持久跟踪器。这可能会对广告商收集这些用户的敏感信息以及向他们投放似乎在各个网站之间疯狂跟踪他们的产品广告的能力产生不利影响。谷歌最终淘汰 Cookie 可能标志着有史以来对在线经济的最大破坏之一。

谷歌将有限地逐步淘汰 Cookie，并将其称为“跟踪保护”测试，这是一项大规模计划的第一步，该计划将在 2024 年下半年之前逐步淘汰所有 Chrome 用户的跟踪器。这家搜索巨头希望用其“隐私沙盒”中的一系列隐私保护工具来取代 Cookie，因为 Cookie 长期以来因其侵入性而成为隐私倡导者的主要担忧。谷歌多年来一直推迟清空 Cookie 罐子，这在很大程度上是出于营销人员和广告商的担忧，他们担心突然放弃 30 年历史的行业标准可能会削弱他们的盈利能力。无论准备好与否，谷歌都在向前迈进。

谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯 (Anthony Chavez) 在一篇博客文章中表示：“通过隐私沙盒，我们采取负责任的方式逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie。”

那么，Cookie 到底是什么？

Cookie 是从您访问过的网站发送到 Chrome 或其他浏览器的小段文本，是现代互联网的主要追踪器。每次您加载网站时，它都会检查之前是否给您留下了 Cookie。

这些追踪器可以帮助用户保持登录状态，或帮助网站记住用户在购物车中留下的内容。但其他更私人的详细信息（如您的电话号码和电子邮件地址）也可能存储在 Cookie 中，Cookie 本质上可以充当您上网时跟踪您的唯一标识符。

被选中使用 Google“跟踪保护”的 1% Chrome 用户在登录 Chrome 时会收到一条标题为“浏览隐私保护”的通知。用户还会在 URL 搜索栏中看到一个眼球标志，表示新的跟踪保护已启用。如果某个网站因为没有被禁止的 cookie 而无法运行而反复加载失败，系统可能会提示用户选择暂时重新启用跟踪器。Google 承认，其中一些工作仍在进行中。

查韦斯补充道：“在我们努力使网络更加私密的同时，我们将为企业提供在线成功的工具，以便高质量的内容仍然可以免费访问。”

科技巨头围绕 Cookie 的冲突

隐私权倡导者长期以来一直批评第三方 Cookie，因为它们可以包含大量高度具体的个性化数据。Facebook 等大型科技公司以及谷歌本身都因允许广告商向表达种族主义情绪的用户投放广告而面临阻力。与此同时，公众对政府和私营公司能够窃取的数据类型和数量日益感到不安。到目前为止，皮尤研究中心今年调查的美国成年人中，高达 81% 的人表示，他们担心公司如何使用收集到的有关他们的数据。

几年前，一些浏览器（例如 Apple 的 Safari 和 Firefox）已默认屏蔽第三方追踪器。Apple 在 2022 年更进一步，发布了“应用追踪透明度”功能，当应用试图追踪 iOS 用户的活动时，该功能会向用户发出通知。据报道，仅这一工具就导致 Facebook 在 2022 年损失了约 100 亿美元的广告销售，而这一工具是社会摆脱 Cookie 的更大转变的一部分。

谷歌的“隐私沙盒”：隐私保护还是跟踪的另一个名称？

到 2024 年底，所有 Chrome 用户都将不再使用 Cookie，取而代之的是谷歌的一项名为“隐私沙盒”的计划。简而言之，谷歌表示，新计划将使用各种应用程序编程接口 (API)，发送存储在用户 Chrome 浏览器中的匿名信号，以向广告商发送信息。沙盒旨在减少跨应用跟踪，同时仍允许广告支持免费访问在线服务。

这些 API 中最重要的一个是 Google 称之为“广告主题”的 API，其工作原理是根据 Chrome 用户浏览过的所有网站将他们归类。广告商，甚至 Google 本身，都无法看到任何特定用户的个人标识符的确切浏览历史记录。相反，他们会知道某个用户对某个特定主题感兴趣。这些主题包括“同人小说”、“幼儿教育”和“育儿”等类别。理论上，这个新框架仍应允许营销公司访问有价值的用户数据，这些数据对于生成有效的定向广告必不可少，同时加强个人隐私保护。

Permutive 营销总监 Amit Kotecha 在之前接受DigiDay采访时表示：“隐私沙盒中最重要的项目是谷歌提议将所有用户数据移至浏览器中进行存储和处理。这意味着数据保留在用户的设备上，并且符合隐私要求。这现在是隐私的底线和黄金标准。”

当然，许多营销人员对于失去他们最有价值的在线跟踪技术之一并不感到兴奋。根据美国全国广播协会 (NAB) 最近的一份报告，仅美国广播公司就估计，由于这一变化，他们每年可能损失 21 亿美元。其他人希望谷歌能提供更长的过渡期。

IAB Tech Lab 首席执行官 Anthony Katsur 在最近接受《华尔街日报》采访时表示：“时机选择得不太好。在行业收入最高的一年中推出这项服务是一个糟糕的决定。”

谷歌发言人告诉PopSci ，他们相信公司能够有效地适应这些变化。

该发言人在一封电子邮件中表示：“我们相信，基于领先公司所取得的巨大进展，该行业可以在 2024 年实现转型，这些公司已公开表示已经开始测试或计划在 1 月份进行测试。”

另一方面，一些长期以来一直呼吁终止使用 Cookie 的消费者隐私权倡导者担心，谷歌的替代方案仍存在不足，最终只不过是一种名称不同的类似在线追踪形式。

电子前沿基金会安全和隐私活动家 Thorin Klosowski 在最近的一篇博客文章中写道：“谷歌将这一切称为‘隐私’是欺骗行为。即使隐私沙盒比第三方 cookie 更好，它仍然在跟踪，只不过是由一家公司而不是几十家公司完成的。”

克洛索夫斯基继续表示，像谷歌这样的科技公司应该努力创造一个完全没有行为广告的世界。

如果没有 cookies，浏览网页会发生怎样的变化？

谷歌决定逐步淘汰 Cookie，这实际上改写了互联网广告的规则，可能成为近年来对在线经济的最大破坏之一。对于绝大多数日常用户来说，这实际上也没什么大不了的。如果放弃 Cookie 的计划按预期进行，Chrome 用户可以继续以与以前大致相同的方式浏览网页，尽管底层隐私保护更强。这里大部分明显的变化将落在开发者身上，而不是用户身上。

Cookie 也并没有被彻底清除。第一方 Cookie（帮助您保持登录某些网站的那种 Cookie）不应该因为这些变化而消失。不过，第三方 Cookie 的消除确实相当于互联网运作方式的重大转变，这意味着一些网站可能会在过渡期间崩溃或遇到问题。也许更重要的是，这种转变可能会让互联网失去一种无处不在的监控工具，而这个名字可能是最可爱的名字。