想想你在 Facebook 上“点赞”过的所有页面。也许是你最喜欢的餐厅、博物馆、运动队。也许是你最喜欢的杂志。你认为这些错误的点击——无论你作为贾斯汀·比伯的粉丝有多么尴尬,它们都会公开链接到你的个人资料——在多大程度上泄露了你的个人人口统计和偏好? 根据剑桥大学心理测量中心和微软剑桥研究院的一项研究,Facebook 用户的点赞量远超你的预期。研究人员在周一发表于《国家科学院院刊》在线版的一项研究中表示,Facebook 点赞的自动分析可以准确预测用户的种族、年龄、智商、性取向、性格和政治观点。研究人员通过 Facebook 应用 myPersonality(该研究作者大卫·斯蒂尔韦尔拥有该应用的股份)收集了超过 58,000 名 Facebook 用户的信息。 Facebook 上“巴拉克·奥巴马”的粉丝可能是民主党人,或者喜欢“反对 H8”运动的人更有可能是同性恋,这似乎是显而易见的,但其他相关性远没有那么直观。“Curly Fries”和“Thunderstorms”似乎与高智商有关,而“That Spider is More Scared Than U”恰好吸引了一群不吸烟的粉丝。男性异性恋的预测因素包括“午睡醒来后感到困惑”。喜欢“Hello Kitty”的人往往与更开放、情绪更不稳定的人有关。 在为 Facebook 点赞创建统计模型后,研究人员可以以 95% 的准确率区分非裔美国人和白人美国人,以 85% 的准确率区分共和党人和民主党人,并以 65% 的准确率猜测您的关系状态。我想我在网上对 TSwift 的崇拜,“在浴室里听阿黛尔的歌时裸身哭泣”和“热狗大赛”真的暴露了我是个单身女士吗? 甚至一些更模糊的信息,比如你的父母是否在你 21 岁之前分居,都可以从你的 Facebook 点赞信息中收集到,而且准确率足够高(60%),足以吸引广告商的兴趣,作者写道: 尽管众所周知父母离婚确实会对年轻人的幸福感产生长期影响,但值得注意的是,这种影响可以通过他们的 Facebook 点赞来检测出来。父母离异的人更有可能喜欢与关系有关的语句,例如“如果我和你在一起,我就和你在一起,我不想要其他人。” 据剑桥大学的研究,它们甚至可以相当准确地猜测智力、情绪稳定性和开放性等性格特征。 虽然这些潜在特征很难衡量,但分析的准确性却令人震惊。对开放性特征(不喜欢改变的人与欢迎改变的人之间的范围)的研究表明,仅观察“点赞”的数量与使用个人的实际性格测试分数大致相同。 “看你喜欢的节目”似乎是这里的主题。研究人员警告说: 可以想象,即使这些预测是错误的,也可能对个人的福祉、自由甚至生命构成威胁。重要的是,鉴于人们留下的数字痕迹越来越多,个人很难控制自己的哪些属性被泄露。例如,仅仅避免明确的同性恋内容可能不足以防止他人发现自己的性取向。 从好的方面来看,喜欢“科学”是高智商的良好预测指标。我们只能想象,流行科学也是如此。 Phys.org |
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