你的隐私正在让 Meta 付出代价

据彭博社报道，Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 股价周四暴跌 26%，为股市历史上最严重的单日跌幅。

周三，Meta 发布了第四季度财报，披露了这家社交媒体巨头面临的挑战，随后股价出现下跌。尽管 Meta 在 2021 年最后三个月的收入总体有所增长，但季度利润却下降了 8%，该公司预计今年的亏损将进一步扩大，部分原因是苹果隐私功能的改变。

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去年，苹果推出了应用跟踪透明度功能，允许 iPhone 和 iPad 用户选择不让应用分享或跟踪他们的活动。 《纽约时报》称，“绝大多数”iPhone 用户选择使用此功能并阻止跟踪。这可以在设备的隐私设置中设置为默认设置，或者系统会询问用户是否允许逐个应用进行跟踪。

Meta 一直直言不讳地批评这一变化，因为这限制了其利用个人数据投放定向广告的能力。数字广告传统上占 Meta 收入的 90% 以上，该公司估计苹果的新政策将使其今年的收入损失约 100 亿美元。Meta 创始人兼首席执行官马克·扎克伯格表示，“可用于投放个性化广告的数据越来越少，这是一个明显的趋势” ，《纽约时报》 报道称，这是该公司去年秋天转向关注元宇宙的原因之一。

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不过，这一举措也让公司蒙受了损失。Meta 报告称，随着 Reality Labs 部门（与社交媒体应用部门分开报告）的扩张，公司亏损超过 100 亿美元。该部门负责开发虚拟现实设备等硬件，这些硬件最终将成为访问 Meta 新虚拟世界的工具。尽管 Reality Labs 多年来一直是 Meta 的特色功能，但《纽约时报》表示，这是它首次被列入收益报告中，这表明该公司对该领域的关注和投资发生了转变。

尽管出现财务损失，但报告显示，Meta 旗下包括 Instagram 和 WhatsApp 在内的一系列平台的用户数量都有所增加，但有一个明显的例外——其旗舰平台 Facebook。Facebook 历史上首次报告日均用户数量出现下降，从 2021 年第三季度的 19.3 亿下降到年底的 19.2 亿。