苹果能否打造出第一款令人向往的智能手表？

什么让一款小玩意儿值得佩戴？苹果公司认为它比任何人都清楚这一点，今天他们可能会公布 Apple Watch 的最终细节——这是自上一款苹果设备上市以来最受期待的技术产品。

苹果很少是电子产品领域的先行者。我们都已经习惯了苹果进入现有市场并重新定义它们：最初的 Macintosh、iMac、iPod、iPhone、iPad。当它决定跳入水中时，它力求投出一枚史诗级的炮弹，在整个行业掀起波澜。

这次会有所不同吗？毕竟，这是库克执掌苹果后推出的第一个重要新产品类别。Apple Watch 也不同于该公司以前尝试过的任何产品：它是一款既依赖时尚又依赖技术的设备，有人猜测，当大多数竞争设备的价格在 100 至 250 美元之间时，它的价格可能会升至 10,000 美元左右。这是库比蒂诺的纯粹狂妄之举吗？

可穿戴设备行踪

苹果在推销外观方面面临的挑战将比以往更加严峻。当然，该公司一直专注于其设备的美观性——这是竞争对手和批评者普遍批评的根源（但却是许多消费者的乐事）。然而，它从未如此依赖时尚界的支持。模特们戴着新款智能手表登上杂志，高端珠宝商与苹果交谈，显然该公司的眼光已经瞄准了高级时装界。然而，时尚是出了名的变化无常；一天的热门配饰第二天就可能成为令人无法启齿的失礼之作。即使对于一家经常被称为精英的公司来说，苹果也冒着出售面向少数人而非主流吸引力的设备的风险。

然而，哪里有挑战，哪里就有机遇——可穿戴设备市场就有很多机遇。尽管有许多设备在争夺手腕和面部空间，但没有一家公司能够准确找到可穿戴设备具有大众吸引力的真正原因。Fitbit 可能是最接近这一目标的公司，占据了健身追踪器市场 70% 的份额。尽管如此，他们仍占据着一个利基市场，而且这个市场并不一定与 Apple Watch 形成直接竞争。

最直接的竞争对手是 Pebble，许多人认为它提供的是目前最好的智能手表。尽管 Pebble 自 2013 年以来就一直在生产智能手表，但其产品在此期间已经发生了巨大的变化，百思买 (Best Buy) 仍在销售这些设备，但 Pebble 一直未能找到真正的主流市场。

这家初创公司也不属于同一级别。据我计算，截至撰写本文时，Pebble 已预售了近 81,500 块最新彩屏 Pebble Time 和 Pebble Time Steel 智能手表，收入达 1,700 万美元。为了进行比较，苹果在最近一个季度每小时售出 30,000 部 iPhone，收入达 740亿美元。Pebble正在打 A 级联赛，而苹果则处于大联盟。

从这个角度来看，可穿戴设备市场与苹果进入之前的智能手机市场似乎并没有什么不同。还记得 iPhone 出现之前那些设备的样子吗？笨重、不一致的塑料物体，屏幕小得令人沮丧，还有物理键盘。快进八年，每部智能手机看起来都或多或少像 iPhone。

也许 Apple Watch 对可穿戴设备的影响就像 iPod 对 MP3 播放器的影响一样。但它也可能成为进化的死胡同，最终被扔进我们的 PDA 或视频电话旁边的垃圾箱，最终被纳入其他更引人注目的科技产品中。

功能更少的技术

Apple Watch 面临的最大风险是整个可穿戴设备市场。到目前为止，人们还没有迫切需要可以戴在手腕或脸上的设备。它们看起来很未来化，但可能太过分了——最好还是将其归类为飞行汽车和乘坐火箭飞船往返月球殖民地的复古未来。与我交谈过的大部分普通人对 Apple Watch 的反应是：“我为什么需要这样的东西？”

以我的女朋友为例。对她来说，Apple Watch 只不过是这个已经充斥着科技的世界里又一个让人分心的事物。她担心我会把所有的时间都花在盯着手腕上，而不是经常拿出手机查看 Twitter、回复短信和分类电子邮件。

这并非毫无道理。2007 年我买了第一部 iPhone，我的朋友经常开玩笑说，如果我不把它从口袋里拿出来，它可能会着火，而我似乎经常把它拿在手里。八年后，我们都盯着屏幕，花在与周围人互动上的时间少了很多。

如果我对 Apple Watch 以及一般可穿戴设备有一个期望，那就是它们将让我们减少对技术的依赖。可穿戴设备应该在我们需要时以小块的形式提供我们想要的信息。它们不应该进一步训练我们成为一直盯着屏幕的僵尸。因此，挑战在于巧妙而无缝地将技术融入日常生活，同时让我们保持目光向前，而不是盯着发光的平板（无论是手机大小还是手表大小）。如果 Apple Watch 能够实现这一点，那么它们的时机再好不过了。