司法部正在追查谷歌在数字广告领域的主导地位

谷歌对反垄断投诉并不陌生，这些投诉往往伴随着数十亿美元的欧盟罚款。但它在美国面临的最新法律挑战可能比以往任何案件都更难规避。周二，美国司法部和 8 个州宣布起诉该公司，并寻求解散其广告帝国。原告包括加利福尼亚州、科罗拉多州、康涅狄格州、新泽西州、纽约州、罗德岛州、田纳西州和弗吉尼亚州，他们指控谷歌垄断了数字广告市场。与美国过去类似的尝试不同，这次可能会产生一些严重后果——不仅对谷歌及其母公司 Alphabet, Inc.，而且对日常互联网环境也是如此。

谷歌占据了约 26.5% 的市场份额，长期以来主导数字广告行业的人毫无争议。据美国司法部称，广告商在谷歌广告服务上花费的每一美元中，谷歌大约能赚到 30 美分，这种情况就像高盛或花旗银行拥有纽约证券交易所一样。因此，消费者因缺乏市场竞争而受到损害。这些受影响的消费者据称包括联邦政府，他们指控谷歌向包括美国陆军在内的在线广告支出机构多收了 1 亿美元。

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正如The Verge周三所解释的那样，有充分的理由相信司法部对谷歌的最新反垄断指控最终可能导致可衡量的变化和改革。首先，司法部及其共同签署的各州正在这里提起一项非常传统的反垄断诉讼，并试图展示掠夺性收购竞争对手和强制采用谷歌自己的工具等策略。这与之前的反垄断案件形成鲜明对比，例如联邦贸易委员会对 Meta 的诉讼，该诉讼于 2021 年因未能证明其拥有社交网络垄断权而被驳回——尽管该案后来被恢复，目前再次悬而未决。

不幸的是，由于不可避免的旷日持久的法律纠纷，任何具体结果都还需要数年时间才能实现。与此同时，数字广告世界将继续适应和转变，因此一旦最终判决真正到来，消费者可能会看到一个完全不同的局面。尽管如此，即使司法部只成功剥离了部分 Google Ad Manager 套件，公众也可以看到大型科技公司对市场的控制最终开始减弱，因为它将为追击亚马逊和 Meta 等其他重量级公司提供一个模板。