现在，只要关注直播，人们就会得到奖励

对于居家观众来说，今年的暴雪嘉年华有些不同。视频游戏开发商暴雪在加利福尼亚州阿纳海姆举办的年度大会上，所有环节都一如既往：《守望先锋》新作预览、从角色开发到混音等各方面的问答，以及该公司主要系列游戏《魔兽争霸》和《炉石传说》的全球竞技游戏总决赛。但通过与 Facebook 合作的游戏创作者平台提供的直播提供了直播内奖励。购买商品和观看通常需要付费的优质直播的门票都有折扣。

暴雪并不是第一家尝试这种吸引注意力策略的公司——尤其是在游戏界。9 月，Rockstar Games 宣布，其《侠盗猎车手》直播系列的部分参与者如果参与 Facebook 聊天，将有资格赢得应用内现金。Rockstar 和暴雪都受到了这家社交媒体巨头的鼓励，该公司于 3 月在其软件开发工具包中增加了观众奖励。此举似乎取得了成效，许多人认为这是对 Twitch 等游戏流媒体巨头的公然挑战，Twitch 有自己的流媒体游戏化方案，称为“drops”，还有 YouTube。

从某种程度上来说，暴雪决定加入直播奖品似乎是大会和游戏体验的合理延伸。毕竟，在阿纳海姆现场的与会者可能被 T 恤大炮轰炸。但它也标志着注意力经济不断增长的腰带上出现了一种新工具。当每个人都有 20 个标签、三个屏幕和一个随时运行的家庭助理时，让观众关注你的内容比以往任何时候都更难，也更重要。

除非你是一名竞技游戏玩家，否则暴雪嘉年华的最后两天（这次是 11 月 2 日和 3 日）才是最重要的。那时，粉丝们会涌入会展中心，通常身着盛装，参加数十场信息发布会之一。但今年，人们被鼓励从 10 月 25 日开始观看，因为当时唯一可以直播的是风暴英雄锦标赛的早期阶段。如果参与者登录并认真关注，暴雪会为他们提供实体展会门票、礼品袋折扣和所有展会商品 20% 的折扣。随着暴雪宣布《守望先锋》中的新角色和暗黑破坏神手机游戏的推出，游戏化一直持续到展会的高峰期。TK。

如果你已经想看满头大汗的玩家扮演电子精灵和昆虫外星人展开对决，这些可能是一个不错的福利。但它们也可以看作是一种巧妙的策略，用来吸引并留住原本不会吸引注意力的玩家。

将数字体验转化为实物奖励相当新颖，但其他平台多年来一直在尝试类似的策略。设计师精心部署了鲜艳的色彩、赌场风格的图形以及各种各样的叮当声，以吸引我们。Facebook 旗下的 Instagram 已成为视觉和文字上喧闹功能的污水池；放错位置的拇指垫可以启动一千个无聊的功能，没有比 IGTV 更糟糕的了，它是一款用于垂直视频的应用内流媒体服务。

这次猛烈攻击发生在设备拥有量停滞不前的时候，这绝非巧合。根据皮尤研究中心的数据，自 2016 年以来，拥有手机的美国人数量（95%）发生了变化。计算机拥有量实际上已经下降，从两年前的 78% 降至 73%。如果没有新的方式联系人们——或者没有新的人可以联系——公司就必须加倍利用现有的媒介。

并非所有商品化策略都像游戏行业一样天衣无缝。除了《魔兽世界》或《侠盗猎车手》等游戏，这些游戏通常都有应用内或中途奖品和奖金，但此类节目可能会让人感到不适。例如，YouTube 经常在较长的视频中播放插播广告。与传统电视上的广告不同，这些广告可能在超过 10 分钟的视频中出现一次或多次，而这些广告没有自然的切入点。内容并没有暂停，而是被打断了。虽然这确实为平台赚了不少钱，但它实际上是在惩罚关注的人。

尽管存在这些明显的问题，游戏化似乎仍会继续从暴雪和 Rockstar 蔓延到我们其余的在线内容。Instagram 可能遭到唾弃，但其用户似乎无法放弃。中间播放的广告和屏幕上喷洒的金币令人难以忍受，但这些策略与我们的最大努力背道而驰。我们的注意力被分成了 1,000 个部分，但公司将继续追逐这块利润丰厚的蛋糕中他们那极小的一块。