Netflix 将加入 Hulu 和 Disney+ 的行列，推出更便宜的广告赞助流媒体服务

经过数月的暗示和猜测，Netflix 昨天终于宣布改变其之前的“无广告”政策。从 11 月 3 日开始，该流媒体平台将在美国推出新的“带广告的基本订阅”套餐，据报道，每小时内容中大约会有四到五分钟的广告。该公司最便宜的套餐最初还将在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、墨西哥、西班牙和英国推出。

当然，价格便宜也会带来其他问题。除了广告之外，订阅者还需要担心流媒体质量上限为 720p/HD（这意味着不能再以 4K 分辨率连续观看《怪奇物语》），并且无法再下载内容以供离线观看。此外，由于许可限制，“带广告的基本版”层级目录中将缺少“有限数量”的内容，不过 Netflix 首席运营官 Greg Peters 表示“我们正在努力解决这一问题”。尽管官方公告没有具体说明“有限数量”的缺失内容具体是什么，但Polygon昨天表示，根据 Peters 在新闻发布会上的说法，这可能会影响多达 10% 的 Netflix 目录。

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该公告对“带广告的基本版”的描述听起来与 Hulu 和 （很快）Disney+。观众将在节目和电影播放前和播放期间看到 15 到 30 秒的广告，这些广告据称是根据用户的喜好和内容品味量身定制的。另一方面，广告商将可以选择哪些内容可以或不能包含他们的广告，以免与任何“与其品牌不一致”的内容一起播出。

然而，这条新闻中还隐藏着 Netflix 长期政策的一个特别有趣的变化。根据声明，为了“让广告商了解 Netflix 如何接触目标受众”，该公司正在与尼尔森合作开发其数字广告评级 (DAR) 系统。这些数据将在“2023 年某个时候”通过尼尔森 ONE Ads 提供并报告。Netflix 长期以来一直不愿公开提供具体的收视率数字，而是选择仅报告其观看次数最多的节目和电影的内部指标。

与尼尔森的合作，加上最近与英国一家类似集团达成的协议，似乎预示着这家流媒体巨头在不久的将来将提供真实、可操作的统计数据。再加上通过观众商业互动积累的大量用户数据，可能会影响 Netflix 未来数月和数年的业务和内容战略。