TikTok 将向用户解释“为你而来”背后的“原因”

TikTok 推出了一项新功能，让用户了解某个视频为何出现在他们的 For You 推送中。据本周的一篇博客文章称，这都是该公司“为其平台带来有意义的透明度”的目标的一部分。

TikTok 的 For You 推送提供了源源不断的推荐视频。其算法根据许多不同的因素提出推荐，包括用户关注的人、他们喜欢、与之互动或观看的视频，以及他们创作的内容类型。但总体而言，TikTok 对其秘密配方的具体内容守口如瓶。然而， 《纽约时报》收到的泄露报告表明，该应用程序可能还会考虑用户在私信中互相发送的内容。一旦算法了解到特定用户喜欢什么（不喜欢什么），它就会非常擅长让用户使用该应用程序。它的成功就是 Meta 试图将尽可能多的类似 TikTok 的功能塞进 Instagram（但基本上失败了）的原因。无论算法在幕后做了什么，它的推荐似乎都引起了用户的共鸣，而其他社交网络上的推荐帖子却没有。

专家此前曾告诉PopSci ，部分原因是 TikTok 的视频库取自平台上的所有人，而不仅仅是用户的好友和关注者。字节跳动的工程师们已经发表了一篇关于该应用推荐系统的相当技术性的预印本论文。

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但善于神秘地获取用户兴趣往往会带来麻烦。 《华尔街日报》等媒体的调查显示，TikTok 可以引导用户陷入潜在的有害内容陷阱，尽管 TikTok 后来对此予以驳斥，称《华尔街日报》的实验“并不代表真实的用户行为，因为人类的兴趣多种多样。”

不过现在，TikTok 将向用户提供一些信息，说明为什么某个视频会出现在他们的动态中。要查看它，请点击“分享”图标，然后点击“为什么是这个视频？”问号图标。

虽然它不会透露有关 TikTok 算法如何运作的任何主要细节（对不起，Meta），但它确实向用户提示了为什么向他们展示了某个特定视频。在博客文章中，TikTok 表示它将提供解释，例如该帖子与用户互动或搜索的内容相似，它是由他们关注的帐户发布的，或者只是它很受欢迎或只是在他们的地理区域发布（据传今年早些时候正在开发“附近”信息流）。

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TikTok 为用户提供了停止推荐某些内容的工具。您可以点击任何视频上的“分享”图标，然后点击“不感兴趣”。如果您之后点击“详细信息”，您还可以永久过滤掉特定的#hashtags。TikTok 还维护着一个内容列表，例如危险的特技、过于性感的内容以及宣传酒精或烟草滥用的内容，这些内容永远不会显示在“为您推荐”提要中。

这项新功能推出之际，TikTok 正因其处理用户隐私和安全的方式而受到美国监管机构的严厉批评。去年，TikTok 首席运营官在参议院听证会上受到质询，被问及它收集了哪些数据以及这些数据流向何处。本月，多个州已采取行动，禁止在政府设备上下载或打开 TikTok。TikTok 也是拜登政府正在进行的国家安全审查的一部分。

撇开监管纠纷不谈，TikTok 表示“为什么是这个视频？”功能将在未来几周内向所有人推出。我们在PopSci 尚未访问该功能，因此我们无法测试目前的解释有多详细。不过该公司声称将“继续扩展此功能，为内容推荐带来更多粒度和透明度。”