刚刚闪过的是汉堡吗？嗯，我饿了

得益于 TiVo 和 DVR 等电视录制设备的伟大发明，电视爱好者可以边观看自己喜欢的节目边快速浏览那些烦人的广告（Geico，我说的就是你）。这对每个人来说都是个好消息，但广告商除外。随着 DVR 的普及，21 世纪的广告狂人正在努力想出新方法让人们关注他们的广告。但波士顿学院一组研究人员的最新研究表明，如果方法得当，快速观看广告仍然会影响消费者的行为。

这项研究由不列颠哥伦比亚大学卡罗尔管理学院的 S. Adam Brasel 教授和 James Gips 教授进行。他们得出的结论是，如果品牌信息（例如必胜客徽标或耐克标志）被放置在屏幕正中央，观众不仅会看到它，而且会记住它。事实上，他们比以正常速度观看广告的人更关注屏幕。他们不需要音频，也不需要看到 95% 的帧（快进观看时丢失的帧数）。

另一方面，如果品牌出现在屏幕中心以外的任何地方，快进式的观众将完全忽略品牌，也不会对他们未来的购买决定产生任何影响。在以正常速度播放的 30 秒广告中，视觉提示和动作会吸引观众的注意力到屏幕边缘的品牌图像上。当使用 TiVo 或 DVR 浏览广告时，观众大约每 24 帧只能看到 1 帧，品牌图像的观看时间不到三分之一秒。如果没有音频和视觉提示的引导，这些观众只会关注屏幕中心。

“每个人都在说电视广告注定要失败——TiVo 已经打破了它，而 DVR 会毁掉它，”Brasel 说。“但这并不意味着使用 TiVo 时广告就会消失。我们想知道当您快进这些广告时会发生什么。”作为测试，Brasel 和 Gips 使用两种不同英国糖果的居中图像制作了两个广告。一种是品牌标识浓重的，另一种是品牌标识淡淡的。观看广告后，受试者被邀请选择两种巧克力中的一种。他们选择品牌标识浓重的巧克力的频率是品牌标识淡淡的巧克力的两倍。“我们通过一则持续一秒多的广告创造了巨大的行为转变，”Brasel 说。“很明显，仅仅因为广告被快进，并不意味着它是浪费的广告。”

这不是广告的丧钟，只是提醒我们适应。但这是否意味着，没有快进技术的我们，将不得不忍受没有吸引人的图像或巧妙的玩笑的广告？只关注直面品牌形象的广告？比现在更缺乏智慧的广告？最令人担忧的是：Geico 的那只可爱的壁虎会怎样？

来源：PhysOrg.com