无论您要推出新产品、为零售地点开发网站，还是要开展代发业务，尝试在线销售时都有一个重要的问题需要解决：如何让客户找到您的商店？通过搜索引擎找到您的在线商店的人很可能在寻找类似产品，因此他们更有可能进行购买。您可以使用搜索引擎优化 (SEO) 来提升商店的搜索引擎排名，从而帮助客户找到您的产品。

许多人在 Internet 上进行搜索都会从 Google 或 Bing 之类的搜索引擎着手。这些搜索引擎旨在使用网站上的各种信息来创建特定搜索查询结果的排序列表。搜索引擎确定哪些网站最有可能与搜索查询相关，然后按照相关性的顺序显示结果。

有许多因素可以使您的在线商店出现在搜索结果中的频率更高：

为您的 Shopify 商店添加用于 SEO 的关键字

关键字存在于人们在搜索引擎中输入的搜索查询中。例如，某人可能会搜索 blue shoes in Canada。此搜索中的关键字是 blue shoes 和 Canada。要使您的商店存在于搜索结果中更靠近顶部的位置，您应尝试找出客户可能会用于查找产品的关键字，然后将这些关键字添加到您的内容中。

您可以使用在线工具来获取关键字提示，并了解某个关键字在搜索查询中的使用频率。最好选择特定于您产品和业务的关键字，而不是经常出现在搜索中的关键字。请记住，关键字获得的流量越多，您的商店在搜索中面临的竞争就越激烈，因此您的商店可能不会显示在搜索结果的顶部附近。

您可以在下面列出的四个主要位置添加关键词，以改进在线商店的搜索引擎优化 (SEO)：

• 页面标题
• 元描述
• ALT 标签
• 页面的正文内容

编辑页面的标题和元描述

标题标签和元描述是 SEO 的两个最重要的元素。它们显示在搜索引擎结果中，并向正在寻找您产品相关内容的人员提供信息。好的标题和描述能够吸引客户点击搜索结果中的链接来访问您的商店。

您还可以为您的在线商店设置标题和描述。

步骤：

1. 在搜索引擎优化部分中，点击编辑网站搜索引擎优化。

2. 在页面标题字段中，输入描述性标题。此标题在搜索引擎结果中显示为链接。您最多可以在标题中输入 70 个字符。详细了解页面标题。

3. 输入搜索引擎产品页面的描述。请确保包含相关关键字以帮助新客户找到您的链接，并确保包含您的商店名称。使用自然易读的短语，而非关键字列表。您最多可以在描述中输入 320 个字符。详细了解元描述。

1. 点击保存。

为您的在线商店设置标题和描述

步骤：

1. 在 Shopify 后台中，转到在线商店 > 偏好设置。

2. 按照 SEO 最佳做法输入商店的标题和元描述。

3. 点击保存。

页面标题

搜索引擎会将标题标签与您的页面内容进行比较，确定页面标题是否与页面内容匹配。在搜索引擎结果中，标题显示为可点击的链接。您可以通过以下几种方式优化搜索引擎的标题标签：

• 使用唯一的描述性标题。
• 在标题的起始位置附近包含每个产品、产品系列、网页或博客文章最重要的关键字。
• 输入不超过 70 个字符的标题，因为大多数搜索引擎会缩短较长的标题。
• 确保您的标题标签易于读取。

元描述

元描述是简短的文本，在搜索引擎结果中显示在标题标签之后。您可以为 Shopify 中的网页、产品页面、产品系列页面和博客文章设置元描述。请确保每个页面都具有语言简单明了的唯一元描述。好的描述能吸引更多人点击您的商店链接。

设置图片替代文本

搜索引擎可以读取您内容中的文本，但无法读取图片。您可以使用描述性的替代文本来帮助搜索引擎查找您的内容。对于视觉障碍人士，替代文本还是一个重要的辅助功能。

编写替代文本时，请使用显示图片的页面中的关键字。使用易读短语来描述图片所示内容，而不是您希望别人看待该图片的感受。

您可以为产品图片、产品系列配图或博客文章配图设置替代文本。为产品图片设置替代文本的过程与为其他两者进行设置的过程稍有不同。

步骤：

1. 在 Shopify 后台中，转到产品。

2. 点击包含要编辑的图片的产品。

3. 点击图片，然后点击编辑替代文本。

4. 为图片输入描述性替代文本。

5. 点击保存替代文本。

要为产品系列或博客文章配图设置替代文字，请执行以下操作：

1. 点击要编辑的产品系列或博客文章的名称。
2. 在图片下，点击更新，然后点击编辑图片。
3. 为图片输入描述性替代文本。
4. 点击保存。

将关键字添加到页面的 H1 标题中

H1 标题是位于页面顶部的主标题。创建产品页面、产品系列页面、网页或博客文章时，Shopify 会使用您输入的标题生成该页面的 H1 标题。页面上字体最大的文本通常就是 H1 标题，搜索引擎使用它们来确定页面内容的主题。输入页面标题时，请包含您的主要关键字，以便让 H1 标题自动包含这些关键字。

步骤：

1. 选择您要编辑的产品、产品系列、网页或博客文章。
2. 在标题字段中，输入包含关键字的描述性标题。
3. 点击保存。

在页面内容中使用关键字

为产品或产品系列描述、网页或博客文章编写内容时，请使用包含某些关键字的易读、唯一短语。搜索引擎会将页面内容与其标题进行比较，从而确保页面与其声明的内容相关。编写产品描述时，请确保不要复制制造商提供给您的文本，因为该描述可能已被其他网站使用。

编写重质不重量，但也须知，较长的内容有助于搜索引擎更好地了解您的页面。请确保每个页面包含至少由 250 个字词组成的描述性文本，并且信息页面和博客文章至少包含 500 个字词。

• 从其他网站指向您商店的自然（非付费或社交媒体）链接数
• 基于互动和其他因素的网站权威性
• 域名的年限
• 针对搜索引擎优化的网站结构和内容

如果您刚开始接触在线销售，可能很难改变前三个因素。为您的品牌建立声誉并让其他站点链接到您的商店需要时间。您可以在内容策略中制定长期计划。

从短期来看，为您的在线商店带来更多流量的最简单方法，就是优化内容，这样搜索引擎就会认为这与您的产品相关查询具有关联性。这就是我们所说的 SEO。

改进 SEO

要针对搜索引擎优化在线商店，您可以遵循以下几个基本步骤：

1. 查找与您的产品和品牌相关的关键字。客户可以使用哪些搜索词来查找您的商店？
2. 向您的内容添加关键字，包括页面标题、描述和图片替代文本。
3. 确保您的 URL 和文件名与内容相匹配。
4. 将您的完整域名（例如：https://www.your-shopify-domain.com/sitemap.xml）添加到 Google 搜索 Console，这样您就可以轻松抓取在线商店网站并编制索引。

备注：Google 会在您添加或更新信息后的 48 到 72 小时之内自动为您的网站编制索引。您无法强制 Google 为您的网站重新编制索引，但您可以使用 Google 搜索 Console 提示他们执行此操作。Google 不会为网站上的所有页面都编制索引。

1. 创建与您的产品相关的内容，并支持其他网站链接回您的在线商店。

您可以在本节的其他文章中详细了解这些步骤中的每一步。

拓展业务：如果您需要为商店改进 SEO 方面的帮助，那么您可以聘请 Shopify 专家。

Shopify 中的内置 SEO 功能

Shopify 在线商店内置了 SEO 功能，可帮助您优化内容。一些 SEO 可自动处理：自动生成的规范标签会添加到页面中以防止搜索结果中出现重复的内容，您的网站的 sitemap.xml 和 robots.txt 文件均会自动生成，并且模板会自动生成包含商店名称的标题标签。此外，模板还需要拥有社交媒体链接功能和分享选项，以便进行商店营销。

您可以使用 Shopify 内置功能优化自己的内容：

• 您可以编辑博客文章、网页、产品和产品系列的标题标签、元描述和 URL。
• 您可以编辑图片的替代文字。

编辑 robots.txt.liquid

Google 等搜索引擎会不断抓取 Internet，以搜索新数据作为搜索结果的来源。robots.txt 会告知搜索引擎机器人（即爬虫）可从在线商店请求查看哪些页面。所有 Shopify 商店都有一个最适合搜索引擎优化 (SEO) 的默认 robots.txt 文件。

搜索引擎会使用您的站点地图将您的在线商店放在搜索引擎结果中。

默认 robots.txt 文件适用于大多数商店，但您可以通过 robots.txt.liquid 模板样式编辑该文件。您可以进行以下编辑：

• 允许或不允许抓取某些 URL
• 为某些爬虫添加抓取延迟规则
• 添加额外的站点地图 URL
• 阻止某些爬虫

robots.txt 文件位于 Shopify 商店的主域名的根目录。例如：johns-apparel.com/robots.txt。

编辑 robots.txt.liquid

如果您想编辑 robots.txt.liquid 文件，那么您应该与 Shopify 专家合作或在代码编辑和 SEO 方面具有专业知识。

您可以使用 Liquid 从 robots.txt.liquid 模板中添加或删除指令。此方法使 Shopify 可在将来继续自动更新文件，因此推荐使用此方法。有关编辑此文件的完整指南，请参阅 Shopify 的开发人员页面自定义 robots.txt.liquid。

在编辑 robots.txt.liquid 文件之前，请删除任何以前的自定义项或解决方法，例如使用 Cloudflare 等第三方服务。

步骤：

1. 在 Shopify 后台中，点击设置 > 应用和销售渠道。

2. 在应用和销售渠道页面中，点击Online store。

3. 点击打开销售渠道。

4. 点击模板。

5. 点击操作，然后点击编辑代码。

6. 点击添加新模板，然后选择机器人。

7. 点击创建模板。

8. 对默认模板执行所需更改。有关 Liquid 变量和常见用例的详细信息，请参阅 Shopify 的开发人员页面自定义 robots.txt.liquid。

9. 在已发布的模板中保存对 robots.txt.liquid 文件的更改。

更改会即时生效，但爬虫并不总是会立即响应。您可以使用 Google 的 robots.txt 测试程序来测试更改。

您还可以删除模板的内容，并将其替换为纯文本规则。强烈建议不要使用此方法，因为规则可能已过期。如果您选择此方法，Shopify 将无法确保一段时间之后可将 SEO 最佳做法应用于您的 robots.txt，或根据未来的更新对文件进行更改。

删除 robots.txt.liquid 自定义项

如果您想再次使用默认 robots.txt 文件，请保存 robots.txt.liquid 模板自定义项的副本，因为您需要删除该模板，但此操作无法撤销。

步骤：

1. 在 Shopify 后台中，点击设置 > 应用和销售渠道。

2. 在应用和销售渠道页面中，点击Online store。

3. 点击打开销售渠道。

4. 点击模板。

5. 点击操作，然后点击编辑代码。

6. 点击 robots.liquid，然后点击删除文件。

7. 如果您仍要删除 robots.txt.liquid，请点击删除文件。

您以后始终可以编辑 robots.txt.liquid 文件；或者，如果您保存了以前的自定义项，则可以通过复制之前保存的自定义项来恢复更改。